24日，波司登2022/2023财年中期业绩于中国香港公布，数据显示，波司登营收再续增长。根据销售战报了解到，10月31日至11月11日，波司登在天猫、京东、唯品会位列女装品类第一，同时，取得京东男装品类第一、抖音销售额破亿的佳绩。消费者的认可构筑了品牌业绩稳定增长的基石。
2022/2023财年中期业绩发布，延续稳健高质量增长
根据最新财报数据显示，截至2022年9月30日，波司登集团收入同比上升14.1%至约人民币61.8亿元；权益股东应占溢利同比上升15.0%至约人民币7.3亿元，行业龙头韧性凸显，延续稳健高质量增长。波司登全球领先地位进一步得到巩固，持续为行业发展和品牌强国贡献力量。
今年，穆迪和标普两大国际权威评级机构，分别对波司登授予“Baa3（展望稳定）”及“BBB-（展望稳定）”的长期信用评级，这是中国品牌服装行业目前为止最好的国际信用评级。
坚持品牌引领，波司登走出高质量发展道路
能让消费者拥有认同感的品牌，不仅仅是一个名字，而是其品牌价值、品牌文化等，46年来，波司登始终注重品牌建设，推动高质量发展。
根据财报显示，在品牌羽绒服业务方面，波司登毛利率实现持续稳步提升，达63.6%，如此成绩的取得与波司登集团自2018年战略转型以来坚持品牌引领的模式，并致力于打造“全球领先的羽绒服专家”的战略路线密不可分。
另外，波司登持续深挖消费者需求与购物习惯，推出诸多具有影响力的线下线上活动实践，如于上海开设全球首家品牌体验店等，持续扩大波司登品牌影响力；创新传播内容与传播方式，通过围绕品牌大型推广活动、输出优质品宣内容、投放匹配媒体平台等方式，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度，加强品牌与年轻人的沟通，带动品牌声量持续提升，收获了更多主流人群及年轻消费群体的关注。
根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次入选，并提升名次，位列服饰品牌榜第48名。
产品持续创新，波司登向世界展示中国制造魅力
成功并非一蹴而就，成果也源自于日积月累与始终如一的坚持。此次，波司登实现逆势增长不仅仅源于品牌卓越的创造力，更源自多年以来，波司登始终坚持以高品质产品引领品质消费时代，以产品硬实力为基石，为品牌构建起快速发展的铜墙铁壁。
近年来，波司登在夯实羽绒服功能性的基础上，根据消费购物需求变化，不断优化产品研发、设计，推动行业产品技术创新，让消费者享受更高品质的产品。
2022年，波司登重新定义轻薄羽绒服，推出“更多样、更轻暖、更时尚”的产品，通过羽绒跨界百年时尚单品、独创式羽绒拼接、艺术化绗线设计，摆脱传统轻暖羽绒服款式重复单一、美感与保暖难以兼具的现状，实现轻薄羽绒服品类的首次颠覆式创新。除了三大创新设计，波司登新一代轻薄羽绒服还融合了五大轻暖科技——创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺，攻克了一系列难题，全面提升产品质感、质量，让消费者享受更加卓越的产品。
此外，首创波司登风衣羽绒服亦再升级。波司登集结11位技术人员和6位版师，历经1年时间的选样、研发、测试、调整，从面料、版型和功能三大维度全面升级，带来更高品质的穿着体验。
今年10月，波司登又创新推出舒适户外系列羽绒服，突破传统户外羽绒服的科技瓶颈，首创轻量绒芯科技，重量减轻22%，按需精准保暖；自主研发Bo-tech面料，柔弹力高达29.2%，高透气性内里更是超行业900%；采用高达900蓬松度霍尔多巴吉白鹅绒，绒子含量更是高达95%达到理论极限值；还运用了“三合一”组合设计，可单穿，可叠穿，在满足高性能户外体验同时更时尚百搭。在产品上的不断创新与突破使得波司登屡屡领先行业，为行业发展开拓更多可能性。
多维度出发，波司登全面发力引领行业发展
除了在品牌建设与产品上发力，波司登还重视加强供应链建设、渠道建设与ESG建设，多维度出发，促进品牌全面发展。
在供应链升级方面，波司登在保持较低首次订单比例的同时，坚持拉式补货调节机制，有效推进全渠道商品一体化运营管理，并有效优化了期初和期末的库存水平。截止2022年9月30日，波司登集团库存周转天数为181天，较2021年9月30日有31天的下降。
而在渠道建设方面，波司登线上线下共同发力，持续优化渠道结构。在线上，波司登实行多平台运营的模式，自建云零售团队，创新直播内容，持续输出优质短视频，让消费者更快速、更全面了解波司登新品与品牌活动，在广度和深度上加强品牌与消费者之间的联系。报告期内，品牌羽绒服线上销售收入同比上升32.0%；天猫及京东平台新增338万粉丝、83万会员，抖音平台新增45万粉丝。
在线下，波司登关注核心城市和商圈，侧重渠道质量的提升，重新设计终端门店形象，优化门店陈列，以门店效能和形象迭代，加速渠道质量和效率的提升。例如，今年10月，波司登全球首家体验店在上海开业，超过2000平米的超大三层空间，分别打造了羽绒科技体验中心、场景体验中心和会员体验中心，为购物带来沉浸式科技体验，让消费者可以深度了解波司登羽绒服的科技力量。同期，波司登伦敦旗舰店经过全新装修，从形象、陈列、产品等多维度的系统升级，门店打造了多个不同功能的体验区域，集沉浸式购物与家庭探索功能为一体，兼顾成人和儿童的进店体验，让消费者在了解波司登产品的同时趣味探秘产品设计的“黑科技”。同时，波司登进行分店态运营，通过把零售门店根据不同店态进行细致分解，在不同店态的标杆门店中广泛推行畅销款，展现不同零售门店的优势，持续坐实单店经营提效。
另外，波司登也顺应国内发展大势，积极推动ESG建设发展可持续时尚，使得品牌具备长期性发展的特征。今年7月份，波司登发布第六份ESG报告中，成果丰硕，尽显品牌在强化可持续发展方面的不懈追求。报告显示，波司登致力于践行中国政府“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的双碳目标，并围绕三个方向推动净零之旅——提高自身运营和供应链中的能源效率，扩大可再生电力在自身运营中的使用规模，以及在产品中使用更多的环境友好型面料。
波司登在ESG建设发展可持续时尚方面的发力，为中国羽绒服行业的可持续发展打造了可参考范本，助力双碳目标的实现，让服装行业实现长期性、可持续发展。
波司登再次实现稳健增长，彰显了品牌卓越实力与强劲产品力。多年来，波司登始终坚守品牌、产品、渠道、供应链与社会责任多维度发力，在不断提升产品品质与创新力的同时，为社会发展、羽绒服行业突破贡献力量，尽显中国品牌风范。未来，波司登将进一步秉持初衷，向上而生，促进中国羽绒服行业的深化发展，提升经济发展韧性，向世界展示中国品牌的担当。