文/潘鲁生
民间文艺工作者是田野采风者，乡村与田野是工作的主要方向。当今社会整合好民间文化，让乡村手艺成为丰富节日文化生活的纽带，有助于传承好中华优秀传统文化。中国民间文艺家协会正在实施的两大工程，即《中国民间文学大系》出版工程和《中国民间工艺集成》两大工程，都是在文化资源层面进行征集汇编，同时也想在资源整合过程当中进行创造性转化，从而服务乡村文化振兴事业的发展。
《中国民间工艺集成》
乡村特色文化产业是朝阳产业，它为国家传统文化的传承发展，为保护好我们的文化基因，特别是民间文化的种子发挥着积极作用。同时，它也为文化产业发展提供了良好的文化语境。如何把乡村传统文化资源带入到当代社会，服务于美好生活建设。这样的工作是非常有价值的。我们团队这几年的调研有成果，也有困惑，同时我感觉这也是一种非常值得期待的尝试。
2011年1月，“手艺农村——山东农村文化产业调研成果展”在中国美术馆举办
十几年前，我就开始关注“手艺农村”这样一种特色文化产业，也做过深入的调研。从调研结果来看，第一，乡村文化产业人才培养是一个值得注意的问题，在资源富集的村落欠缺的是高层次人才。因此，我们呼吁高等艺术院校设计专业师生利用他们的知识储备，介入到乡村文化产业系统中去，围绕生活需求设计研发新产品。乡村持有手艺技能的人才很多，像掌握手工编织、刺绣等行业技术人员不少，但是能够做到转换、创意、设计的人才十分缺乏。要想获得持续发展的产业系统，需要有高端设计人才把乡村手工业的各个链条整合完善起来，形成市场所需求的文创产品、农副产品转型。技术加设计这一块是目前最为短缺的方面。
2022年2月，“到民间去——潘鲁生民艺展”在中国国家博物馆展出
第二，乡村特色文化产业还存在一个碎片化的问题。目前来看，小型家庭作坊式的生产模式是主流，难以有成规模、集群式的发展，也不易形成品牌。这就需要我们健全特色文化产业合作社等行业组织，形成合作互助的生产模式。城市中的工艺美术行业有行业协会。但民间的乡村手工艺容易被忽视，需要联社组织把农户组织好，从现代产业运营理念进行产品设计、研发、营销，提高发展产能和经营效益。
山东临沂郯城杞柳编织工艺
广西昭平传统竹编工艺
第三，乡村文化特色产业服务机制需要加强。现在大学生村官、第一书记这些措施做得都非常好，在乡村治理这个层面发挥了很大的作用，但是乡村文化产业也急需专门人才，需要设计师以及有文化产业管理创新能力的人才加入。如果能够从服务机制上理顺观念，可以有效提升产业经营理念，也提升整体发展水平。
山东工艺美术学院团队对高密木版年画进行延展设计
这几年调研当中，我们也看到不少农户在乡村特色文化产业发展过程中，仍然处于打工的状态，没有成为文化产业发展的主体，他们没有成为最大的受益者。这就需要更多的资本、公益团体去关注乡村处于产业链下游的老百姓经营及收益状况，去提升他们创新发展的能力。这是一个亟需破解的难题。同时，也应该破除乡村特色文化产业当中一个发展的瓶颈和壁垒，从根本上增强乡村民众适应当代文化和生产发展的能力。如果他们接触新的东西快，掌握新的技能快，适应市场运作快，那么就容易形成乡村文化产业集群，让更多的农户从中受益。我想，我们应该建立这样的人才梯队，使我们文化产业真正地有持续发展的动力，解决内生动力问题。
2021年，山东工艺美术学院“手造集市”上的师生的文创设计作品
我想乡村振兴，文化振兴是非常关键的。如今，一批带有共同价值的乡土景观规划带、田园共同体……正在崛起。前一段，我到青岛西海岸新区调研，他们当地创新了“乡村会客厅”场馆建设，把乡村旅游和乡村文化客厅有机地结合起来。这样一种文化的设施、文化的复建和文化产品的推广，做到了整体的协调统筹。
乡村的耕读文化、乡土民情、乡村记忆还有以乡村为主题的乡土博物馆，应运而生。我这几年调研过的云南、贵州、四川、湖北、湖南等地，也包括民族地区，都开始做乡土博物馆。我想这类博物馆的建成，一方面可以满足旅游消费，激活人们的乡愁情感和乡土文化记忆；另一方面，一些有价值的传统村落包括民居、宅居、文化大院等文化景观也得到了充分的利用。
2021年2月，调研青岛西海岸乡村会客厅
现在国家出台了《关于加强传统村落保护发展工作的指导意见》，各地颁布了《传统村落保护条例》，相关政府职能部门做了很多这方面的工作，一些传统村落得到了保护。这一政策指导下，政府主导，专家参与，最终要受益的应该是村民。很多专家学者也在积极地参与传统村落保护工作，希望真正让人们感受到传统乡村文化的魅力，享受文化资源带来的幸福生活，这一块也是非常重要的。
调研广西北海古街民居建筑
乡村有很多传统节日、庙会、市集，也有与二十四节气相关的民俗活动，其中蕴含着生存的智慧和人文的关怀，要把这些文化记忆激发出来，使其重新焕发活力。传统节日中辅助性的民俗活动丰富多彩，围绕这些文化符号研发成系列的创意产品，也能够带来多重效益。
山东工艺美术学院团队基于高密“泥叫虎”再设计的“尼尼虎”IP形象
现在循环农业、创意农业、体验农业、田园综合体，都是方兴未艾的新业态模式。在这样一个大家都向往美丽乡村的时代环境下，利用乡村文化资源发展文创产业，能够使其真正变成我们的文化财富。
（作者为中国文联副主席、中国民协主席）